À MOTS OUVERTS
Semaine de la langue française et de la francophonie
Comment rendre l’éloquence accessible au plus grand nombre, pour en faire un outil du quotidien, lorsque cette discipline est déjà si élitiste ? En s’adressant à des francophones âgés de 18 à 28 ans, à travers les cinq continents, À Mots Ouverts est le premier concours international d’éloquence francophone. Nous imaginons son identité visuelle, inspirée des méthodologies de réponses de l’éloquence : atténuation, contre-argumentation, etc. Comme un mode d’emploi, une notice d’utilisation, les flèches imagent ces manières de répondre et se déploient sur les supports du concours.
Une colorimétrie de bleu et orange permet de créer un contraste, avec des couleurs qui convoquent respectivement le calme inhérent à une bonne maîtrise de l’éloquence et le dynamisme qu’elle nécessite pour être efficace. Elles sont couplées à un blanc tirant sur le beige, moins agressif et plus accessible. Pour réinvestir l’aspect du mode d’emploi, des encadrés pleins et en contours mettent en exergue certaines informations, créant une hiérarchisation. Des signes de ponctuation, tels que les crochets, renforcent cette visualisation des habilités du langage auxquelles l’éloquence a recours. Le concours, centré sur l’humain, déploie des filtres colorés et utilise les constructions fléchées associées aux figures de style sur les réseaux sociaux et dans la signalétique. Après analyse des lieux et du parcours visiteurs, celle-ci est est déclinée en bleu pour les candidats, en orange pour les visiteurs et le public de la finale. Les grandes flèches au sol sont plus petites pour les candidats, permettant de les hiérarchiser davantage. Un affichage est prévu à l’entrée des lieux pour l’expliciter, accompagnée de leur cartographie. Les flèches sont agrémentées de textes encadrés selon la charte pour indiquer l’endroit où elles dirigent. Elles sont également déclinées pour un habillage des façades extérieures.
Client
Camille Goy, Camille Hue, Claire Marcilloux-Veillet, Émilie Morlin
Team
Concept, identité visuelle, affiche, RS, site internet, goodies, scénographie
Projet