CAFÉS VOISIN

Voisin

Célèbre chocolatier de Lyon, Voisin désirait développer une gamme de packaging connecté qui lui permettrait d’offrir une expérience multi-sensorielle à ses clients, et ainsi renforcer sa relation avec le consommateur. Le chocolatier-torréfacteur s’adressant à une clientèle élitiste à laquelle il faisait passer des messages trop peu affirmés et contradictoires, nous avons pensé un système de packaging accompagné d’une charte graphique évolutive qui soit plus accessible, affirmée et cohérente avec l’image de savoir-faire et d’authenticité que la marque cherche à véhiculer. Pour cela, et parce que le café est souvent bu pour le moment de calme auquel il est associé, nous nous sommes appuyées sur la notion de temporalité, où Voisin pouvait accompagner son client tout au long de la journée et être plus proche de lui. Est ainsi née la gamme Histoires de café. Chaque dénomination de café a été transformée en nom, duquel est née une petite histoire, contenue dans le système NFC de chaque packaging et qu’il s’agissait dès lors de collecter sur l’application dédiée ou de lire directement dans la boîte, une fois à la maison. Pour permettre à l’ensemble de la clientèle de découvrir le concept et d’en avoir un premier aperçu, un synopsis de quelques lignes propose comme un prologue commun à toutes ces déclinaisons. Cette notion d’histoire ouvre le marché à une cible moins élitiste, et va jusqu’à évoquer l’idée de famille ; renforçant la proximité entre Voisin et le consommateur. Nous avons notamment personnifié les cafés : chaque texte a permis d’élaborer une typographie spécifique à chaque mélange, ainsi que de définir une couleur unique. La gamme se veut pourtant conserver des couleurs assez vives et brillantes, qui sont à la fois modernes et cohérentes entre elles, tout en évoquant la richesse de chaque univers proposé par les histoires. Celles-ci sont d’abord supposées en magasin, grâce à une tablette connectée qui lit les packagings ; eux-mêmes conçus en ayant la forme d’un livre. Puis l’application offre, en supplément, une lecture audio des textes par un scan du packaging. Lui-même offre deux formats, pour les capsules ou le café en grain ; offrant à l’intérieur un petit pochon en toile, répondant à une conception écologique et durable – plutôt que de racheter une boîte de la même gamme à chaque recharge. Ce système est notamment permis par la création de petits tiroirs dans le packaging, facilement utilisables à l’aide de rubans. L’histoire est imprimée à l’intérieur avec toutes les informations relatives à la gamme de cafés, pour conserver la surprise jusqu’à l’ouverture de la boîte ; à l’extérieur, c’est le nom de la variété qui est imprimé en grand format, avec sa typographie et sa couleur désignées, pour donner un premier aperçu au consommateur de l’univers dans lequel il va plonger le temps de sa tasse de café.

Client

Camille Goy, Eva Guillotin, Camille Hue, Émilie Morlin

Team

Concept, identité visuelle, packaging, scénographie PLV, site web, application

Projet